Instagrams NFT-pilot (non-fungible token) är det första spelet i en strategi för intäktsgenerering för skapare som fortfarande tar form.
Strax efter att ha avslöjat sin “Digital Collectibles“-produkt i måndags, signalerade den Meta (FB)-ägda sociala medieplattformen sitt intresse av att förvandla NFTs till en intäktsström för skaparna som tillgodoser plattformens fler miljarder användare. Att ta reda på hur man utnyttjar den basen ska bestämmas. Vid lanseringen kommer Instagrams NFT-pilot bara att tillåta en handfull kreatörer att dela sin digitala konst på plattformen – ingen försäljning, handel eller avgifter involverade.
Pengar kommer i slutändan att vara en del av mixen. I ett jobbinlägg för Creator Blockchain Experiences på måndagen bad Instagram om hjälp med att “definiera strategin och färdplanen för nya blockchain-aktiverade intäktsupplevelser för skapare.”
Instagram Eyes Creator Economy
Skapare kan använda blockchain-teknik “för att bygga förbindelser med sina fans som är meningsfulla, intäkter och erkända var som helst”, sa jobbinlägget. Produktchefens uppdrag kommer att vara att hjälpa Instagram ta reda på hur.
Jon Victor, som driver Web 3 och NFT-strategin för kryptostartup Protocol Labs, sa att miljontals användare på Instagram och andra sociala medieplattformar redan säljer varor och varumärkespartnerskap till sina följare i mångmiljarddollars skaparekonomi. Alla kommer inte att vilja ha NFTs, varnade Victor. Han citerade den vanliga gamerreaktionen som Ubisoft utlöste med sin felaktiga ingång till NFTs tidigt i år. Det kan förklara varför Instagram begränsar sin pilot i början till bara en handfull skapare och samlare.
Att få in dessa kreatörer med NFT kommer att klicka med några av deras fans, kanske bara 1 % till 2 %. Med tanke på Instagrams enorma storlek (dess användarbas sträcker sig till miljarder) översätts det fortfarande till ett enormt affärsförslag för Meta och dess skapare.
“Du ser organiska samhällen bildas runt NFTs,” sa han och citerade PFP-marknaden som ett exempel. “Det är vettigt att den här idén kan utvidgas till kreatörer som redan bygger sina egna gemenskaper.” Instagram avböjde att kommentera den här artikeln men riktade CoinDesk till de senaste uttalandena från Metas VD Mark Zuckerberg som främjar plattformens behov av att “luta sig in i alla olika sätt som skapare kan tjäna pengar”, inklusive via NFTs.
Toppen på Meta har hamnat på “skaparen först”-meddelandet under de senaste månaderna, och Zuckerberg kallar initiativet för intäktsgenerering avgörande för att “särskilja våra tjänster” i det senaste resultatuppropet i april.
“En av de utmanande sakerna som vi behöver lösa som bransch är hur vi kan hjälpa kreatörer att försörja sig på att göra det de älskar”, sa Instagram-chefen Adam Mosseri i en video som tillkännager piloten.
Mosseri varnade för att digitala samlarföremål inte skulle få resonans hos alla. Men den “undergrupp av kreatörer” som vill ha det skulle kunna utnyttja möjligheten på meningsfulla sätt som kan tjäna pengar, sa han.
En sådan skapare, en gatukonstnär som går förbi Masnah.eth på sociala medier, genererar inkomster genom att måla kunders “PFP” NFT:er som är större än livet på sidan av byggnader – arbete han delar på Instagram.
Masnah.eth tvekade att kasta sig in i Instagrams visioner om en NFT-baserad skaparekonomi, delvis för att det är för tidigt att säga vilken form initiativet kommer att ta. “Jag måste läsa ordentligt!” sa han i ett twittermeddelande.
Oavsett vilket sa han att han ännu inte är övertygad
“Jag ser inte varför jag skulle” fortsätta att tjäna pengar på Instagram, sa Masnah.eth, som redan säljer rättigheterna till framtida gatuprovisioner som NFTs. “Stämmer inte riktigt för mig.”