AmousKända personer har omfamnat NFT-världen på sistone, och för de av oss som växte upp med att läsa kvinnotidningar – och därmed vet att kändisar får fruktansvärt mycket gratis swag – är naturligtvis den första frågan: betalade de verkligen för dessa Bored Apes?
Om en kändis får en NFT gratis är det mest troliga motivet att de får det att skapa buzz, vilket driver upp efterfrågan på det projektet genom rekommendationen. Frågan blir då: vilka former av kändisskilling är lagliga?
Och vad är det som händer med Justin Biebers Bored Ape?
Låt oss börja enkelt. Ta Gwyneth Paltrow, vars nya profilbild är en NFT från Flower Girl-kollektionen. Nu är ett stöd från Paltrow big business – det är en del av hur hon formade Goop som ett livsstilsvarumärke. Gilla något, köpa det och visa upp det? Rättslig.
VILKA FORMER AV kändis SHILLING ÄR LAGLIGA?
Men kryptovaluta är väldigt offentlig på ett sätt som resten av varumärket Goop inte är. För att Paltrows NFT-profilbild ska kunna visas måste hennes Twitter-konto vara kopplat till en specifik plånbok. Genom att klicka på hennes avatar visas NFT:s kontraktsadress på Etherscan, genom vilken du kan ta reda på hennes plånboksadress. Och en egenhet med cryptocurrency-plånböcker är att det är möjligt att “airdrop” saker i vilken känd plånbok som helst utan ägarens inblandning. Airdrops är en viktig del av marknadsföring av kryptovalutaprojekt och används ofta för att bygga upp en användarbas.
Så när Paltrows plånbok väl är känd är det enkelt för alla NFT-projekt att släppa NFT:er i plånboken. Om hon får en hon gillar och vill använda den som sin nya avatar, måste hon avslöja att hon fick den gratis?
Eftersom marknadsföring av kändisar är så kraftfull har FTC kommit med en rad regler kring rekommendationer för influencers på sociala medieplattformar. Skyldigheten ligger på affischen att avslöja att de fått något som ett reklamvederlag eller att de får betalt för att marknadsföra en produkt. Alla ekonomiska, personliga, anställnings- eller familjeförhållanden måste avslöjas enligt dessa riktlinjer.
Så jag mailade FTC för att fråga vad det kan betyda för airdrops. Medan FTC-talesperson Juliana Gruenwald sa att byrån inte kan kommentera någon specifik kändis eller scenario, finns det en allmän princip på spel: om konsumenter kanske inte är medvetna om en koppling mellan en marknadsförare och en kändis, bör det avslöjas. “Så de relevanta frågorna inkluderar om kändisen faktiskt rekommenderar en produkt eller tjänst på uppdrag av en marknadsförare, om någon anslutning förväntas av anslutningsgivarens anhängare, och om att veta om anslutningen påverkar vad anhängarna tycker om rekommendationen”, skrev hon i ett e-postmeddelande.