Mon. Jul 4th, 2022

Kering fördubblar potentialen för att metaversen kommer att skala till en verklighet för konsumenterna. Efter att ha rapporterat sina intäkter för 2021 på torsdagen avslöjade Kerings ordförande och VD François-Henri Pinault att den franska lyxvarugruppen har ett “helt team dedikerat till web3/metaverse, ett annat team i Gucci och i Balenciaga”, som arbetar tillsammans som ett nätverk för att fokusera på innovation på vad han säger är “det mycket tidiga skedet av vad som kan vara metaversen” och web3 mer brett.

Kering har ett “helt team” dedikerat

I en intervju med CNBC uttalade Pinault att medan andra i lyxområdet kanske antar metoden “låt oss vänta och se” vad som kommer av web3 och metaversen (dvs en kombination av aspekter av sociala medier, spel, utökade och virtuella verkligheten och webben som bildar “en uppslukande digital värld”), tar Kering ett avgjort mer proaktivt tillvägagångssätt. Han säger att gruppen, som består av bland annat Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta och Balenciaga, fokuserar på några nyckelinsatser. Det finns uttryckselementet för Kerings varumärken som kommer via metaversen, som Balenciagas koppling till spelplattformen Fortnite och Guccis popup-upplevelse som var inrymd i Roblox-ekosystemet.

“Det är mycket mer än så”, men enligt Pinault, som noterade att “det finns en störningsdel som kan komma om web3 blir en skalad verklighet.” När han pratade specifikt om störningar, pekade han på e-handel, till exempel, och hänvisade till potentialen för web3 att decentralisera data och ge konsumenterna ägande av data. Utöver det, “sammanslagningen av förstärkt verklighet och virtuell verklighet kommer att förändra det sätt som vi kommer att bygga e-handel på”, enligt Pinault, vilket ger upphov till risken för störningar, och så måste Kering “testa de olika scenarierna på det .”

Pinault konstaterar att det också finns en möjlighet för varumärken att utöka befintliga produkter tack vare metaversen, bland annat genom att koppla fysiska varor till icke-fungibla tokens, med ett “andra lager” där det finns möjligheter för “nya produkter som inte finns i det fysiska värld.” Här pekade han på “NFTs som en ny produktkategori.”

Utforska Metaverse-möjligheter

Ändå, i vad han kallar ett “tredje lager”, säger Pinault att det finns nya tjänster baserade på smarta kontrakt och vi kan ta med ett helt nytt synsätt på våra varumärken genom smarta kontrakt framöver. På denna front noterade han potentialen för “en livstidsintäkt på IP genom smarta kontrakt”, vilket är “en helt ny vision för immateriella rättigheter än vi för närvarande har som kreativa varumärken.” Detta är naturligtvis en vink till det faktum att royaltybetalningar kan kodas in i en NFT:s smarta kontrakt på blockkedjan och snabba utbetalningar till skaparen i händelse av att en fysisk produkt och motsvarande digitala token byter ägarskap genom en sekundär marknadsförsäljning.

Och det är en särskilt relevant idé med tanke på att vissa experter förväntar sig att de flesta fysiska varor kommer att vara knutna till NFT:er inom en inte alltför avlägsen framtid. William Quigley, en av grundarna av stablecoin Tether, till exempel, sa nyligen att inom de kommande 10 åren förväntar han sig att “alla konsumentprodukter – som inte kan ätas – kommer att ha digitala tvillingar” i form av NFT.

“NFT öppnar upp en potentiell ny intäktsström för tillgångsägare” tack vare möjligheten för kreatörer att “koda en NFT:s smarta kontakt för att göra en royaltybetalning automatiskt till den ursprungliga NFT-säljaren vid varje vidareförsäljning av NFT”, enligt Norton Rose Fulbright advokaterna Will Garton och Farah Mukaddam. Även om de noterar att “den här aspekten av NFTs är av särskilt intresse för skapare av digitalt innehåll inom spelsektorn”, så går den inte förlorad för lyxvaruföretag, inklusive men inte begränsat till Kering, som ser fördelar med att kunna spåra livscykeln av deras erbjudanden – både för autentiseringsändamål och för att driva ytterligare intäkter genom den spirande lyxmarknaden för återförsäljning.

Slutligen överväger Kering också lätt om det kan “föreställa sig att acceptera kryptovaluta som en betalning inom en snar framtid.” Pinault säger: “Vi vet inte än, men vi tittar på det.”

By Adam

If you want to contribute kindly contact at [email protected] or [email protected] also you can buy guest posts from our other different sites and write post for us.

Leave a Reply

Your email address will not be published.