TORSDAG 16 december 2021 (HealthDay News) – Barn och tonåringar som använder spelplattformar för livestreaming kan bombarderas med annonser för energidrycker, skräpmat och alkohol som stöds av influencers, visar ny forskning.
“Den här typen av marknadsföring kan normalisera livsmedel med hög fetthalt, hög sockerhalt och hög natriumhalt i en tid i unga tittares liv när de utvecklar matvanor som kommer att följa dem in i vuxen ålder”, säger Caitlyn Edwards, postdoktor. forskare i näringsvetenskap vid Penn State University.
“Vi såg en ökning, till exempel av alkoholmärke, vilket skulle kunna normalisera tanken att alkoholkonsumtion måste vara en vanlig sak i en tittarskara som fortfarande är minderårig”, varnade Edwards i ett pressmeddelande från skolan.
Livestreamingplattformar som Twitch, Facebook Gaming och YouTube Gaming är relativt nya men redan extremt populära. Twitch säger till exempel att mer än 30 miljoner människor engagerar sig på dess plattform varje dag. Nästan en fjärdedel av konton på Twitch-plattformen tillhör personer i åldrarna 13-17.
På dessa plattformar kan användare titta på och kommunicera med spelare när de spelar videospel i realtid, samt chatta med andra tittare. När spelare får tillräckligt många följare kan de bli ombedda av företag att marknadsföra sina produkter som en del av en sponsring.
I den här studien tittade Edwards och hennes kollegor på mer än 300 mat- och dryckesprodukter med hög marknadsföring på sociala medieplattformar. Produkterna delades in i sex kategorier: alkohol, godis, energidrycker, processade snacks, läsk och restauranger.
Energidrycker stod för den stora majoriteten (74 %) av de annonserade produkterna, följt av annonser för restauranger, läsk, förädlade snacks, alkohol och godis.
Dessutom ökade dessa annonser avsevärt under covid-19-pandemin, enligt studien. Resultaten publicerades nyligen i tidskriften Public Health Nutrition.
“När en influencer marknadsför en produkt, sker en interaktion mellan influencern och deras tittare som inte finns där med traditionella tryckta eller visuella annonser”, säger Travis Masterson, chef för Health, Ingestive Behavior, and Technology Lab vid Penn State.
“Eftersom tittarna känner att de har en relation med influencers, kan de vara mer villiga att köpa dessa produkter som ett sätt att hjälpa deras influencers att lyckas och tjäna pengar på dessa sponsringar”, sa Masterson i releasen.
Studiens resultat visar att det är viktigt för föräldrar att veta vad deras barn utsätts för på livestreamingplattformar som Twitch, samt det eventuella behovet av reglering, enligt forskarna.
“Reglering av livsmedelsmarknadsföring i USA är i princip obefintlig och tenderar att ligga långt efter nya former av teknik och media,” sa Masterson. “Men det är något som kan övervägas, särskilt eftersom det finns ett stort antal unga tittare på dessa plattformar och tidigare forskning har funnit att exponering för matannonser bland ungdomar kan påverka förändringar i konsumtion.”